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Il personal branding è una modalità di gestione dell’immagine professionale di una persona attuata con gli strumenti del marketing.

I fini del personal branding possono essere molti, ad esempio aiutare una persona a trovare un nuovo lavoro, instarare migliori relazioni con le persone e le aziende con cui si collabora, promuovere le proprie competenze.

La pubblicizzazione della persona non può essere slegata da quelle che sono le sue capacità effettive, andranno quindi per prima cosa analizzati i valori e le reali competenze che si possiedono e si vogliono trasmettere.

Strettamente legato al personal branding è il concetto di e-reputation, la reputazione online di una persona, attuata tramite il controllo delle opinioni e delle informazioni liberamente reperibili in rete sulle competenze professionali e umane di chi sta cercando lavoro, oppure di chi ne ha già uno e vuole mantenere alta la propria immagine.